Zu der neuen Werbekampagne von Flexform, die im Januar mit einer Abbildung des Sofas Campiello anlief, gesellt sich nun ein zweites Objekt – das Sofa Groundpiece – ebenfalls ein Design von Antonio Citterio, das seit 2001 zu den weltweit meistgeschätzten Modellen gehört.

Bei der Interpretierung, die von Beatrice Rossetti und Federico Cedrone, jeweils Art Director und Fotograf der neuen Kampagne, ausgearbeitet wurde, wird das Sofa wieder zur unbestreitbaren Hauptfigur im Raum.

Die einfache Beschreibung irgendeines Wohnraums wird ersetzt durch eine wahre Inszenierung des Konzepts “das Sofa”, fotografiert in einem ebenso nüchternen, wie raffinierten Kontext mit großen Wandflächen aus Emperador Marmor und Lichtstrahlen, die die Volumen beleuchten.

Dieser absichtlich geschaffenen Einfachheit steht die Präsenz der menschlichen Figur gegenüber, und zwar die einer jungen Frau, die bequem auf dem Sofa Groundpiece sitzend fotografiert ist, einem Sitzprogramm, das allgemein für das Gefühl von einladender Wärme renommiert ist, das es ausströmt.

Das neue Bild des Sofas Groundpiece wird in über vierzig Ländern, in der ganzen Welt verbreitet und erscheint in den maßgebendsten und renommiertesten Zeitschriften über Design, Mode, Lifestyle und Aktualität.