La nouvelle campagne publicitaire Flexform, qui a fait ses débuts en janvier avec une image dédiée au canapé Campiello, introduit maintenant un deuxième sujet – le canapé Groundpiece – dessiné également par Antonio Citterio et qui fait partie des modèles les plus populaires au monde depuis 2001.

L'interprétation élaborée par Beatrice Rossetti et Federico Cedrone, respectivement directrice artistique et photographe de la nouvelle campagne, redonne un rôle de protagoniste incontesté de l'espace au canapé.

La représentation d'un séjour quelconque est remplacée par une mise en scène conceptuelle du canapé, photographié dans un contexte aussi dépouillé que raffiné, composé de grandes parois en marbre Emperador et de rais de lumière sophistiqués qui sculptent les volumes.

La présence d'une figure humaine, celle d’une jeune femme assise confortablement sur le canapé Groundpiece, un système de sièges universellement apprécié précisément pour la sensation d'accueil chaleureux qu’il procure, sert de contrepoint à une telle simplicité raffinée.

La nouvelle image du canapé Groundpiece sera diffusée dans plus de quarante pays à travers le monde et paraitra dans les périodiques les plus influents et les plus prestigieux de design, mode, style de vie et actualité.