Portraying Design, Celebrating Tradition & Innovation
Du 18 au 30 avril, l'espace Flexform de la Via della Moscova à Milan propose une exposition photographique visant à célébrer l'héritage de l'entreprise.
La narration est confiée à une sélection d'images d'auteur et de produits qui ont contribué à construire l'identité et le caractère distinctif de la marque au fil du temps.
À travers une frise chronologique qui s'étend des années 1980 à nos jours, des reproductions sur de grands panneaux rétro-éclairés d'images de campagnes publicitaires tant anciennes que récentes accompagnent le visiteur au long d'un parcours qui souligne l'intemporalité du style Flexform.
Des années 1980 aux années 2000, le récit de l'univers Flexform, dont Natalia Corbetta assure la direction artistique, repose sur l'expressivité intense des photos des campagnes publicitaires, rigoureusement en noir et blanc, prises par des virtuoses de l'objectif tels que Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Giovanni Gastel, Gian Paolo Barbieri, Maria Vittoria Backhaus, Mario Ciampi et Fabrizio Ferri. L'élégance sans pareille inhérente au style Flexform est rapportée dans des clichés qui, par leur originalité et leur intensité, s'inscrivent dans la mémoire collective et placent Flexform parmi les entreprises en mesure d'offrir une dimension narrative courageuse et anticonformiste de leur marque.
Ces dernières années, la direction artistique a été confiée à Christoph Radl qui a fait appel à l'un des photographes les plus réputés du moment pour écrire un nouveau chapitre de l'histoire de la communication de Flexform. C'est à l'œil irrévérencieux et ironique de Pierpaolo Ferrari que la nouvelle campagne de Flexform a été confiée. Du noir et blanc, on passe à une interprétation chromatique pleine de vie, typique du style de Pierpaolo Ferrari, et les images racontent des histoires énigmatiques interprétées par des femmes à la personnalité bien trempée.
L'exposition retrace l'évolution de la communication de Flexform et la capacité de l'entreprise à rester fidèle à sa dimension narrative, tout en l'innovant profondément grâce à de nouvelles collaborations.
Dans le cas de Flexform, il faut souligner que l'héritage de la marque se mêle inextricablement au concept d'entreprise familiale, de collaboration étroite avec un designer – Antonio Citterio – qui, depuis cinquante ans, interprète son identité et son savoir-faire artisanal de qualité, intrinsèque aux produits.
Ainsi, dans l'espace de la Via della Moscova, les images des campagnes publicitaires côtoient les produits qui en sont protagonistes et qui sont emblématiques du style de l'entreprise et de son évolution.
