La nueva campaña publicitaria de Flexform, protagonizada por el sofá Groundpiece diseñado por Antonio Citterio en 2001 y retratado en el pasado por fotógrafos de la talla de Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin y Maria Vittoria Backhaus —por nombrar solo algunos de los artistas de la lente que han contribuido a través de sus imágenes al éxito de este sistema de asientos—, vuelve a confiarse al ojo irónico y la imaginación ferviente de Pierpaolo Ferrari.

El sofá se representa en una forma poco convencional; colocado en el centro del espacio, da lugar a un ecosistema de sillones, pufs y mesas de centro de diferentes formas y materiales, que interactúan armónicamente entre sí y revelan su elegancia innata conjugada a su practicidad de uso.

Pierpaolo Ferrari y el director de arte Christoph Radl retratan una figura femenina etérea, ataviada con un espléndido vestido de alta costura, que se eleva con gracia en un columpio, rodeada de mariposas.

Como en las campañas anteriores, también concebidas por Pierpaolo Ferrari, la atmósfera es de cuento de hadas, surrealista, y la calidad cinematográfica de la imagen encuentra su consagración ideal en los vídeos que acompañan al lanzamiento de la campaña y que serán difundidos a través de los canales sociales de la compañía.

La nueva campaña de prensa aparecerá en una cuidada selección de revistas de diseño, moda y estilo de vida distribuidas en todo el mundo a partir de septiembre.