LE NOUVEAU SHOWROOM D'ENTREPRISE DE FLEXFORM
Presque 60 ans après sa construction en 1959, le showroom historique Flexform a fait l'objet d'une restructuration radicale.
Conçu par l’architecte Gigi Radice, en collaboration avec l'ingénieur Gino Colombo, l'espace d’exposition – jadis appelé palais des expositions comme on peut le lire dans un article paru le 17 décembre 1960 dans le quotidien local « Il Cittadino » – arborait des caractéristiques projectuelles étonnamment innovantes pour l'époque : « Architecturalement original pour ce qui est des lignes structurelles extérieures, le palais offre à l'intérieur une exposition de salons et de meubles d'art en un défilé fantasmagorique de couleurs, en un jeu de lumière harmonieusement distribuée qui crée la chaleur et l'atmosphère intime de la maison... ».
Le showroom ne représentait pas seulement une étape pour la famille Galimberti, il constituait de fait un tremplin et un lieu servant à montrer un idéal domestique caractérisé par la chaleur, l'intimité et le confort, des valeurs évidentes dans toute la production de l'entreprise et qui se trouvent efficacement exprimées dans tous les projets d'exposition réalisés par Flexform, allant des stands au Salone del Mobile – dessinés par Achille Castiglioni de 1979 à 1989, ensuite et jusqu'aujourd'hui par l'architecte Antonio Citterio – aux plus de trente magasins phare dans le monde. Le projet de requalification et le concept du nouveau showroom ont été réalisés par le Design Centre de l'entreprise, sur la base des canons esthétiques et en utilisant des matériaux associés à l'image de la marque comme les sols et murs en travertin, les plafonds à lattes de bois foncé, les grandes baies vitrées aux rideaux de lin qui filtrent la lumière naturelle et la forte présence de verdure, celle des jardins qui entourent le bâtiment et celle des serres intérieures.
Le showroom représente un lieu identitaire de l'entreprise, un espace conçu pour offrir aux visiteurs une authentique expérience de marque leur permettant d'apprécier pleinement toutes les valeurs fondamentales sur lesquelles se base la philosophie Flexform : le fait d’être l'expression pure de la fabrication et de l'artisanat typiques du design Made in Italy, l'élégance intemporelle qui caractérise les produits, la cohérence projectuelle, la haute qualité et le confort inégalé propres à toute la production de la société.
L'espace d’exposition occupe une surface de plus de 2000 m2 disposés sur trois niveaux et propose une succession harmonieuse de mises en ambiance mêlant les produits récents à des pièces iconiques comme le système de sièges Groundpiece, les fauteuils A.B.C., la bibliothèque Infinity, pour n’en citer que quelques-uns parmi les plus représentatifs de l'entreprise, tous signés par Antonio Citterio.
Un espace important du showroom est dédié à la présentation de la collection Flexform Mood, caractérisée par une atmosphère intime et raffinée. Des velours irisés et de sophistiqués dévorés recouvrent avec charme les sièges aux formes douces et enveloppantes.
Le showroom Flexform n'est pas un magasin mais un espace de travail dédié à l’activité des professionnels – revendeurs agréés, architectes, décorateurs d’intérieur, designers et il est également ouvert au public.
