宣传的悠久历史

作为一段历史被讲述,它可以是一段美丽或是丑陋的故事。FLEXFORM的故事在一颗美丽的星星下诞生。公司很快明白了形象和宣传的重要性,1969年聘用Pino Tovaglia设计公司Logo,要求是梦幻的,有创意的,有灵魂的,可书写的,该设计师的其它作品包括倍耐力和阿尔法罗密欧的商标。Tovaglia提议使用FLEXFORM这个名字,是“Forme Flessibili(灵活的形式)”的缩写形式,就家具公司的使用来说,这个名字比较小众。杂志上的公开宣传就使用了这个名字。在那些年里,Andy Warhol和54号工作室为全世界带去了许多创意,在此影响下,色彩、形状和积极的情绪占据了FLEXFORM的宣传册、产品目录和活动。然而自80年代开始的很长一段时间,Flexform高雅世界的故事转换了风格,在艺术指导Natalia Corbetta的带领下,明暗色调的黑白照片在公开宣传活动中得到使用,具有强烈的表现力,所有照片均由著名的摄影师拍摄。一切都朴实无华,除了情绪,Aldo Ballo, Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Giovanni Gastel, Gian Paolo Barbieri, Maria Vittoria Backhaus, Mario Ciampi, Fabrizio Ferri这些伟大摄影师用光影记录了这段特别独一无二的历程。

今天,FLEXFORM把品牌故事从生产质量带向生活质量从产品到制造产品的经验。简单来说,就是把一个房子变成一个家,这也是企业想和它的客人分享的感觉。一个面目一新的乐园,结合了报刊、视频、数字手段、社交网络、宣传手册、展会等工具,力求真实传达品牌的理念,打动越来越广,越来越多样的公众。最后,Home at last(终于到家了),是整个宣传的中心,一条信息总结了回家的意义,它是一天中最后到达的地方,家本身也是一生的梦想。

“一座私享房屋计划也是客人一生的梦想计划”。Antonio Citterio

伴着照片的色彩和Home at last的理念,公司创造出了一个情感的世界,每一个人在里面都能找到自己密切的关系,通过故事讲述的方式,分享地方、状况和感觉,尝试和公众建立一种联系。为了给形象制造具有冲击力的美感,加入了意义。客户和客户的生活是注意力的核心。

“我们通过保持宣传的高水准,一直在不断工作。我们一如既往地让具有强烈表达力的摄影师来为公共宣传工作,这些摄影师颇具创意,兼备国际和本土思维,能够很好地完成拍摄,能够激发公众情绪,在视频中传递品牌价值。我们的品牌属于欲望世界,能够讲述故事,当然在尝试的领域中找到宣传的未来。”