ДОЛГАЯ ИСТОРИЯ О ТВОРЧЕСТВЕ И КОММУНИКАЦИИ

Ее создатели сразу осознали важность образа и коммуникации, и в 1969 году поручила разработку логотипа креативному дизайнеру, графику и архитектору Пино Товалья (Pino Tovaglia) (именно ему принадлежит авторство логотипов Pirelli и Alfa Romeo). В журналах появляется первая реклама. В эти года Энди Уорхол (Andy Warhol) и дизайн-бюро Studio 54 буквально «заряжают» своим креативом весь мир, и этот заряд и позитивную энергетику через цвета и формы передают реклама, брошюры и каталоги Flexform. Однако с 80-х гг. на долгое время рассказ об элегантном мире фабрики Flexform, под руководством арт-директора Наталии Корбетта (Natalia Corbetta), совершает поворот в сторону интенсивной экспрессивности на контрастных черно-белых рекламных снимках, оставляющих за пределами кадра все, кроме эмоций. Все снимки были сделаны маститыми фотографами: Альдо Балло (Aldo Ballo), Габриэле Базилико (Gabriele Basilico), Джанни Беренго Гардин (Gianni Berengo Gardin), Джованни Гастел (Giovanni Gastel), Джан Паоло Барбьери (Gian Paolo Barbieri), Мариа Витториа Бакхаус (Maria Vittoria Backhaus), Марио Чампи (Mario Ciampi), Фабрицио Ферри (Fabrizio Ferri) – на всех фотографиях лежит отпечаток уникального и оригинального рассказа.

В настоящее время Flexform меняет тему рассказа о своем бренде: теперь история поворачивает от качества продукции к качеству жизни, от изделия к опыту его использования. Англичане говорят: “To turn a house into a home”, что означает «превратить постройку в домашний очаг», и речь уже идет об ОЩУЩЕНИИ, которое компания хочет разделить со своими почитателями. Здесь возникает уже целый оркестр, который звучит в унисон: это и рекламные кампании, видео, цифровые системы, социальные сети, каталоги, выставки – фабрика всегда стремится восстановить правильное восприятие своей марки, чтобы затронуть максимально широкие круги публики, из разных слоев и разных стран. Призыв “Home at last!” («Наконец-то дома!»), сопровождающий сегодняшние сообщения фабрики – это лозунг, в котором ценность возращения домой как в конечный пункт нашего рабочего дня, преподносится как основная цель, при этом дом понимается как мечта целой жизни.

«Проект частного дома – это проект мечты всей жизни Вашего клиента.»  (Антонио Читтерио)

С появлением цветных рекламных снимков и концепции “Home at last!” («Наконец-то дома!») компания Flexform создает целый мир чувств, в котором каждый находит себя, благодаря его близости каждому, благодаря тому, что каждому знакомы эти места, ситуации, ощущения; через это молчаливое повествование фабрика стремится установить доверительные отношения с публикой. К созданию чрезвычайно емкого в эстетическом плане образа добавляется ценность его значения: в центре внимания оказывается клиент и его образ жизни.

«Мы постоянно работаем с прошлым, сохраняя высочайший уровень качества нашей коммуникации с потребителем. Мы продолжаем окружать себя фотографами-профессионалами для наших рекламных компаний, креативными людьми, которые думают широко, и режиссерами, способными затронуть тонкие струны души нашей публики, передавая через видео наши корпоративные ценности. Наша марка принадлежит к сфере желаемого, и способность рассказывать истории – это, безусловно, то пробное поле, на котором будет разыграно будущее коммуникации [с нашим клиентом].»