Portraying Design, Celebrating Tradition & Innovation
Vom 18. bis 30. April findet im Flexform Store in der Via della Moscova in Mailand eine Fotoausstellung statt, mit der die Heritage des Unternehmens gefeiert wird.
Erzählt wird die Heritage mit einer Auswahl an brillanten Fotos und Designprodukten, die dazu beigetragen haben, im Laufe der Zeit die Identität und den Charakter der Marke mit hohem Widererkennungswert aufzubauen.
Auf einer Timeline, die von den achtziger Jahren bis zur Gegenwart reicht, begleiten die Fotos der Werbekampagnen aus der Vergangenheit und der jüngeren Werbekampagne auf großen Paneelen mit Hintergrundbeleuchtung den Besucher auf einem Rundgang, der die Zeitlosigkeit des Stils Flexform unterstreicht.
In der Zeit ab den 80er Jahren bis zur Jahrtausendwende wird die Welt von Flexform unter der künstlerischen Leiterin Natalia Corbetta mit den ausdrucksstarken Fotos der Werbekampagnen dargestellt, rigoros nur Schwarz-Weiß-Aufnahmen der größten Fotografen der damaligen Zeit, wie Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Giovanni Gastel, Gian Paolo Barbieri, Maria Vittoria Backhaus, Mario Ciampi und Fabrizio Ferri. Die unermessliche Eleganz des Stils Flexform wird mit Aufnahmen erzählt, die sich mit ihrer Originalität und Intensität in das kollektive Gedächtnis eingeprägt und Flexform einen Platz unter den Unternehmen gesichert haben, die in der Lage sind, eine gewagte und unkonventionelle narrative Dimension der eigenen Brand zu bieten.
In den letzten Jahren ist die künstlerische Leitung auf Christoph Radl übergegangen, der einen der gefeiertsten Fotografen der Gegenwart damit beauftragt hat, ein neues Kapitel in der Geschichte der Kommunikation von Flexform zu schreiben. Die neue Kampagne Flexform wird dem frechen und ironischen Blick von Pierpaolo Ferrari anvertraut. Die Schwarz-Weiß-Fotografie weicht einer Interpretation in kräftigen Farben, die typisch für den Stil von Pierpaolo Ferrari ist, und die Bilder erzählen rätselhafte Geschichten, die von Frauen mit starker Persönlichkeit dargestellt werden.
Die Ausstellung gibt Einblicke in die Entwicklung der Kommunikation von Flexform und die Fähigkeit des Unternehmens, einer narrativen Dimension treu zu bleiben und sie mit neuen Zusammenarbeiten tiefgehend zu erneuern.
Im Fall von Flexform muss erwähnt werden, dass die Brand Heritage untrennbar mit dem Konzept des Familienunternehmens und der engen Zusammenarbeit mit dem Designer Antonio Citterio verbunden ist, der seit fünfzig Jahren die Identität und das Fachwissen, die Qualität, die den Produkten innewohnt, und die Handwerkskunst des Unternehmens interpretiert.
Neben den Bildern der Werbekampagnen werden deshalb im Ausstellungsraum in der Via della Moscova auch die Produkte ausgestellt, die die Protagonisten der Kampagnen und emblematisch für den Stil des Unternehmens und seine Entwicklung sind.
